Les données structurées et le SEO

L’importance des données structurées pour le référencement s’intensifie.

Avec les balises Schema Markup, les sites web orientent les moteurs de recherche à mieux comprendre leur contenu, ce qui impacte directement leur classement dans les résultats de recherche.

Les données structurées sont un format standardisé de codage de l’information sur les pages web. Définies par ces balises, elles permettent de décrire avec précision le contenu aux moteurs de recherche, facilitant une indexation plus efficace et la mise en avant d’informations détaillées dans les résultats de recherche.

Fondements des données structurées

Le balisage Schema est la colonne vertébrale des données structurées. Il s’agit d’un code sémantique que l’on ajoute au HTML d’un site web pour préciser aux moteurs de recherche ce que signifient les données, et non seulement ce qu’elles disent. Pour faire simple, si le contenu web est un livre, le balisage Schema en est la table des matières, guidant les moteurs de recherche à travers les chapitres clés de votre site.

L’efficacité de ce système repose sur une standardisation étendue. Des entités comme Google, Microsoft, Yahoo! et Yandex se sont unies pour créer Schema.org, une collection commune de types et propriétés de données. Cela permet une cohérence dans la manière dont les informations sont indexées et interprétées à travers la toile.

Voici les catégories principales des balises Schema :

• Organisation : Détails sur une entreprise ou organisation, y compris le nom, le logo, et les coordonnées.
• Personne : Informations sur des individus, telles que le nom, le poste et les affiliations.
• Événement : Données concernant des événements, incluant le lieu, la date et l’heure.
• Produit : Spécifications de produits, y compris le prix, la disponibilité et les évaluations.
• Article : Caractéristiques d’articles de presse, de blog ou de publications scientifiques.
• Recette de cuisine, Vidéo, et Musique : Informations spécifiques à ces types de contenu.

Chaque catégorie de balises permet de structurer des données de manière à ce que les moteurs de recherche puissent non seulement détecter l’information mais aussi la contextualiser. Cette structure enrichie est ce qui conduit finalement à une meilleure visibilité dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche), grâce à des extraits enrichis qui attirent l’œil des utilisateurs et incitent au clic.

Impact sur les extraits enrichis

L’implémentation adéquate des balises Schema a un effet direct et mesurable sur les extraits enrichis, ces portions de texte ou d’images améliorées qui apparaissent dans les résultats de recherche. Ces extraits, parfois appelés « rich snippets », vont au-delà de la description standard pour inclure des éléments tels que des évaluations par étoiles, des images de produits, des FAQ ou même des boutons d’action directe comme des recettes de cuisine.

En enrichissant les résultats de recherche avec des informations supplémentaires, ces extraits rendent le contenu plus attrayant et informatif, augmentant ainsi le taux de clic (CTR) pour un site web donné. Cela signifie que les données structurées, lorsqu’elles sont utilisées correctement, ne sont pas seulement une question de SEO technique mais deviennent un élément crucial de l’expérience utilisateur (UX).

Exemples concrets de cette dynamique en action comprennent :

• Un site de critiques de films qui, après avoir ajouté des balises Schema pour les évaluations et les critiques, a vu ses listes de recherche gagner en visibilité avec des étoiles d’évaluation directement sous le titre du film.
• Une boutique en ligne de vêtements qui, en utilisant des balises pour les produits incluant le prix, la disponibilité et les avis des clients, a remarqué une augmentation significative de son CTR, probablement due à la présence d’informations clés directement dans les résultats de recherche.
• Un blog de recettes de cuisine qui a intégré des balises pour les ingrédients, les temps de cuisson et les valeurs nutritionnelles, et a commencé à apparaître plus fréquemment en tant que résultat enrichi, souvent accompagné d’images alléchantes des plats finis.

Ces extraits enrichis, en délivrant des informations clés avant même que l’utilisateur ne clique sur un site, peuvent non seulement améliorer la visibilité d’une page mais aussi préqualifier le trafic, attirant des visiteurs déjà intéressés par ce que le site a à offrir.

C’est une preuve de plus que les balises Schema ne sont pas un simple ajout SEO, mais un puissant outil de conversion.

Voilà, entre autres, l’utilité des données structurées dans une fiche d’un film : acteurs, critiques, horaires etc….

Les balises Schema pour différents types de contenus

Les balises Schema sont diversifiées et s’adaptent à une large gamme de contenus. Chaque type de contenu, des articles aux produits, en passant par les événements, bénéficie de balises spécifiques qui améliorent la précision avec laquelle les moteurs de recherche interprètent et affichent les informations.

Quelques exemples :

• Pour les articles, des balises comme Article, NewsArticle ou BlogPosting peuvent être utilisées pour spécifier des éléments tels que le titre, l’auteur ou la date de publication, rendant les posts plus attrayants dans les résultats de recherche avec des informations contextuelles.
• Les produits, quant à eux, profitent de balises telles que Product et Offer, qui détaillent le prix, la disponibilité en stock, les avis des consommateurs, ou encore les images des produits. Ces informations permettent de générer des extraits enrichis qui se démarquent visuellement et fournissent aux utilisateurs des données utiles pour prendre une décision d’achat.
• Pour les événements, l’utilisation des balises Event peut transformer une liste de résultats de recherche en un calendrier interactif, indiquant clairement les dates, les lieux et même les billets disponibles. Cela facilite la tâche des internautes souhaitant participer à des événements locaux ou en ligne.

Voici quelques conseils pratiques pour l’application des balises en fonction du type de contenu :

• Vérifiez la pertinence : Assurez-vous que les balises choisies correspondent précisément au type de contenu que vous avez. Un mauvais balisage peut induire les moteurs de recherche en erreur et nuire à votre référencement.
• Utilisez des outils : Des outils tels que le Testeur de données structurées de Google peuvent vous aider à valider votre balisage Schema et à vous assurer qu’il est interprété correctement.
• Soyez précis : Fournissez des informations exactes et complètes dans vos balises. Plus vos données sont détaillées, mieux c’est.
• Restez à jour : Les standards et les pratiques en matière de balisage évoluent. Gardez un œil sur les mises à jour de schema.org et des recommandations de Google pour rester à la pointe.

En appliquant consciencieusement les balises Schema adaptées à votre contenu, vous augmentez les chances que les moteurs de recherche affichent vos pages de manière avantageuse, ce qui peut considérablement augmenter la visibilité et l’engagement de votre site.

Intégration avec d’autres aspects du SEO

L’utilisation judicieuse des balises Schema ne se limite pas à un rôle isolé dans l’arsenal SEO d’un site web, mais s’inscrit dans une stratégie de référencement holistique (Dans son entièreté).

Ces balises renforcent et complètent d’autres aspects cruciaux du SEO, comme la qualité du contenu, l’architecture du site, et le netlinking.

Complémentarité avec le contenu : Les données structurées peuvent améliorer la pertinence du contenu aux yeux des moteurs de recherche, mais le contenu lui-même doit être original, pertinent et de haute qualité. Les balises Schema mettent en valeur ce contenu en fournissant des métadonnées précises, mais elles ne remplacent pas la nécessité d’un contenu bien écrit et informatif.

Architecture du site : Une architecture de site claire et une navigation intuitive sont essentielles pour le SEO. Les données structurées peuvent aider à définir des relations entre les pages et les contenus, ce qui améliore la compréhension qu’ont les moteurs de recherche de la structure du site et de la hiérarchie de l’information.

Netlinking : Les liens entrants (backlinks) restent un facteur important de classement. Quand des extraits enrichis attirent plus de clics, cela peut mener à un contenu plus partagé et, potentiellement, à plus de backlinks de qualité.

Conseils pour la coordination avec d’autres optimisations :

• Cohérence des informations : Assurez-vous que les informations fournies via les balises Schema sont cohérentes avec le reste du contenu de votre site. Cela inclut les métadonnées comme les balises titre et les descriptions, ainsi que le corps du texte.
• Optimisation mobile : Avec l’indexation mobile-first de Google, il est crucial que les données structurées soient correctement intégrées et affichées sur les appareils mobiles, en parallèle avec un design responsive.
• Performance du site : Les balises Schema ne compensent pas un site lent ou une mauvaise expérience utilisateur. L’optimisation de la vitesse de chargement et l’assurance d’une navigation fluide doivent accompagner l’implémentation des données structurées.
• Suivi et mesure : Utilisez les outils d’analyse pour suivre l’impact des extraits enrichis sur votre trafic et vos taux de clic. Ajustez votre stratégie en fonction des données récoltées pour améliorer continuellement les performances de votre site.

Analyse des performances et ajustements

Après l’implémentation des balises Schema, il est essentiel de surveiller et d’analyser l’impact sur les performances de votre site. Cette surveillance doit être continue, car les algorithmes de recherche évoluent et ce qui fonctionne aujourd’hui peut être moins efficace demain.

Surveillance des performances :

• Google Search Console : Utilisez cet outil pour suivre comment vos pages apparaissent dans les résultats de recherche. Il fournit des rapports sur les extraits enrichis, y compris les erreurs de balisage Schema et les améliorations possibles.
• Analyse de trafic : Des outils comme Google Analytics vous permettent de voir si les modifications ont eu un effet positif sur le trafic et le comportement des utilisateurs, comme le taux de clic (CTR) et le temps passé sur la page (entre autres…).
• Tests A/B : Testez différentes implémentations de balises Schema pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs. Comparez les performances avant et après les changements pour évaluer leur efficacité.

Conseils pour les ajustements :

• Adaptation aux changements d’algorithmes : Lorsque les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes, ils peuvent modifier la manière dont ils utilisent les données structurées. Restez informé des dernières tendances SEO et ajustez votre utilisation des balises Schema en conséquence.
• Correction des erreurs : Réparez promptement toute erreur de balisage indiquée par les outils de surveillance pour éviter les pénalités ou les problèmes de visibilité dans les résultats de recherche.
• Optimisation continue : Testez régulièrement de nouvelles balises Schema pour explorer si des améliorations supplémentaires peuvent être réalisées. L’optimisation SEO est un processus itératif.
• Évaluation de la concurrence : Observez comment vos concurrents utilisent les balises Schema et apprenez de leurs succès et de leurs échecs.
• Intégration avec d’autres mises à jour du site : Si vous mettez à jour le contenu ou la structure du site, assurez-vous que les données structurées sont également mises à jour pour refléter ces changements.

Utilisations d’extensions spécialisées

L’utilisation de plugins dédiés aux données structurées sur WordPress peut considérablement simplifier l’intégration et la gestion des balises Schema sur votre site. Cela est particulièrement utile pour les utilisateurs qui ne sont pas familiers avec le codage ou qui cherchent à gagner du temps dans l’optimisation SEO de leur site.

Voici quelques-unes des extensions WordPress les plus reconnues pour la gestion des données structurées :

Extensions WordPress pour les données structurées :

• Yoast SEO : Ce plugin SEO populaire intègre des fonctionnalités de données structurées qui permettent d’ajouter automatiquement des balises Schema à votre contenu. Yoast prend en charge différents types de schémas, y compris l’article, l’organisation, et plus.
• Schema Pro : Ce plugin premium permet de créer rapidement des schémas personnalisés avec une interface facile à utiliser. Il couvre une large gamme de types de contenus et automatise le processus d’ajout des données structurées.
• All In One Schema Rich Snippets : Ce plugin est conçu pour fournir un moyen rapide d’ajouter des extraits enrichis pour des articles, des critiques, des événements, des personnes, et plus encore. Il est user-friendly et idéal pour les débutants.
• WP SEO Structured Data Schema : Un plugin gratuit et premium qui facilite l’ajout manuel de données structurées. Il offre une souplesse d’utilisation pour différents types de contenu.
• SEOKEy : C’est un plugin SEO relativement nouveau mais très puissant qui intègre des fonctionnalités avancées, y compris le support pour les données structurées. Consultez la liste de fonctionnalités de SEOKey – L’extension est téléchargeable dans le repo des extensions WordPress

Conseils pour l’utilisation des extensions WordPress :

• Choisissez l’extension adaptée à vos besoins : Évaluez les fonctionnalités de chaque plugin et optez pour celui qui correspond le mieux à vos besoins spécifiques et à votre niveau de compétence technique.
• Mise à jour régulière : Assurez-vous que le plugin est maintenu à jour par les développeurs pour garantir la compatibilité avec les versions actuelles de WordPress et les pratiques actuelles de SEO.
• Testez votre balisage : Après avoir installé un plugin et ajouté des données structurées, utilisez des outils comme le test de résultat enrichi de Google pour vérifier que le balisage est correctement implémenté.
• Compatibilité avec votre thème et autres plugins : Assurez-vous que le plugin choisi est compatible avec votre thème WordPress et d’autres extensions installées pour éviter les conflits et les erreurs.

Conclusion

L’utilisation d’extensions pour le balisage Schema sur WordPress présente de multiples avantages qui peuvent contribuer significativement à l’optimisation de votre référencement (SEO).

Voici un récapitulatif des points clés :

• Facilité d’implémentation : Les plugins permettent une intégration simple et rapide des données structurées sans nécessiter de compétences techniques avancées.
• Amélioration de la visibilité : Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et afficher votre contenu, pouvant ainsi améliorer la visibilité dans les SERPs.
• Extraits enrichis : Les balises Schema favorisent l’apparition d’extraits enrichis qui attirent l’attention des utilisateurs et peuvent augmenter les taux de clic.
• Prise en charge de différents types de contenus : La plupart des plugins offrent une variété d’options pour marquer différents types de contenu, de l’article de blog aux produits et événements.
• Conformité aux meilleures pratiques : Les plugins maintenus à jour suivent les meilleures pratiques et les dernières directives des moteurs de recherche pour le balisage Schema.
• Analyse et corrections : Les extensions offrent souvent des fonctionnalités d’analyse qui aident à identifier et corriger les erreurs dans vos données structurées.

L’encouragement à l’intégration de ces outils :

L’intégration de plugins pour le balisage Schema doit être envisagée comme un élément clé dans une stratégie SEO globale. Non seulement ils simplifient la mise en place de données structurées, mais ils peuvent également améliorer l’interaction des utilisateurs avec vos résultats de recherche et potentiellement augmenter le trafic organique.

Il est important de ne pas s’appuyer exclusivement sur ces outils mais de les utiliser en complément d’un contenu de qualité, d’une architecture de site optimisée et d’une stratégie de netlinking solide pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

En conclusion, les extensions WordPress pour le balisage Schema sont des outils précieux qui offrent des avantages tangibles pour le SEO. Lorsqu’elles sont intégrées dans une stratégie de référencement bien planifiée et exécutée, elles peuvent contribuer à maximiser la visibilité en ligne, à attirer un trafic ciblé et à augmenter l’engagement des utilisateurs.

Démonstration

Je suis en train de lire ce livre de Daniel ROCH, le sujet m’a d’ailleurs été inspiré de cette lecture :

Bouquin, livre pardon…que je vous recommande et donc voici tout en bas, sa fiche au format card et donc Structurée.

Et ci-dessous, le code HTML qui permet à google de détecter les données. (En cliquant sur ce lien par exemple)

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Et voici donc la fiche sur ce superbe livre :

Fiche produit :

Tonton Franck

Note des lecteurs :

4.5 based on 3 votes

Editeur :

Eyrolles

Livre :

Optimiser son référencement Wordpress

Prix :

EUR 28

Disponibilité :

Available in Stock