Le web change rapidement, et la recherche vocale est l’une des dernières grandes évolutions.
Les utilisateurs parlent maintenant aux appareils pour obtenir des informations, utilisant des assistants comme Siri, Google Assistant et Alexa. La recherche d’information devient plus simple, sans avoir besoin de taper sur son clavier.
Pour les entreprises, la recherche vocale est devenue essentielle. De nombreuses recherches se font désormais par la voix et cette tendance va augmenter.
Avoir un contenu optimisé pour la recherche vocale aide les entreprises à être plus visibles en ligne.
L’optimisation pour la recherche vocale vise à comprendre ce que les utilisateurs veulent vraiment quand ils posent une question et à leur donner une réponse claire.
Les entreprises qui peuvent adapter leur contenu à cette nouvelle façon de chercher sur Internet ont un avantage sur celles qui ne le font pas, et certaines autres qui ne le feront jamais.
Dans cet article, nous allons explorer comment optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Nous aborderons le choix des mots-clés, la création de contenu approprié et l’optimisation pour la recherche locale pour aider votre entreprise à se démarquer en ligne.
Petite vidéo assez intéressante qui traite du sujet :
Comprendre l’intention de l’internaute
C’est la règle n°1, comme dirait Maître MIYAGI….
La recherche vocale diffère de la recherche textuelle principalement par l’intention de l’utilisateur. Quand quelqu’un utilise la recherche vocale, il cherche souvent une réponse rapide et précise, ou des informations spécifiques à un lieu. Comprendre cette intention est la première étape pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale.
Comment identifier l’intention de l’utilisateur ?
Pour identifier l’intention, réfléchissez aux questions que les utilisateurs pourraient poser, les questions doivent, évidemment, être en relation avec votre entreprise.
Classez ces questions en catégories comme « informatives« , « navigationnelles » ou « transactionnelles« . Cela vous aidera à créer du contenu qui répond spécifiquement à ces intentions.
Adapter le contenu à l’intention de l’utilisateur
Une fois l’intention reconnue, adaptez votre contenu pour y répondre de manière la plus précise, j’avoue, c’est pas toujours facile…
Par exemple, si vous savez que les utilisateurs demandent souvent l’emplacement de votre magasin, assurez-vous que votre adresse est facile à trouver et à prononcer par un assistant vocal.
Utilisation des données pour affiner la compréhension de l’intention
Utilisez les outils d’analyse usuels pour surveiller les types de requêtes qui dirigent les utilisateurs vers votre site.
de cette façon, vous allez récupérer des indices sur leurs intentions et sur la manière dont ils interagissent avec votre contenu.
Démonstration par l’exemple :
- Pour une intention informative, créez des articles de blog ou des FAQ qui répondent à des questions communes.
- Si l’intention est transactionnelle, simplifiez le processus d’achat pour qu’il soit facilement réalisable via des commandes vocales.
- Pour les intentions navigationnelles, assurez-vous que les informations de contact et de localisation de votre entreprise sont mises à jour et optimisées pour les recherches locales.
Donc, vous l’aurez compris, comprendre l’intention de l’utilisateur est crucial pour la recherche vocale. En fournissant des réponses claires et accessibles à des questions spécifiques, vous améliorez non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le classement de votre site dans les résultats de recherche vocale.
Mots-clés et SEO vocal
L’adaptation des mots-clés à la recherche vocale
La recherche vocale privilégie les phrases complètes et les questions formulées naturellement. Il est donc important de choisir des mots-clés qui reflètent le langage parlé (naturel)…
Les mots-clés pour la recherche vocale sont souvent plus longs et plus spécifiques que ceux utilisés pour la saisie textuelle.
Utilisation de mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont essentiels pour le référencement vocal. Ils doivent correspondre à la manière dont les gens parlent réellement lorsqu’ils posent des questions. Ces mots-clés sont généralement moins compétitifs et peuvent attirer un trafic plus qualifié.
Recherche de mots-clés basée sur les questions
Concentrez-vous sur les mots-clés sous forme de questions, car les requêtes vocales prennent souvent cette forme.
D’ailleurs, si on y réfléchit bien, on pose toujours une question…même à Google….
Donc, utilisez des outils comme Answer The Public, ou l’excellent HALOSCAN pour découvrir les questions courantes liées à votre sujet ou secteur d’activité.
Outils pour la recherche de mots-clés
Vous pouvez, bien sûr utiliser d’autres outils comme Also Asked, SEMrush, ou Ahrefs peuvent aider à identifier les structures de questions et les mots-clés pertinents pour le référencement vocal, mais qui coûte un bras quand même…
Intégration naturelle des mots-clés
Et voilà, vous avez identifiés les mots-clés, maintenant, intégrez-les dans votre contenu de manière naturelle. Rédigez des réponses directes aux questions fréquemment posées qui utilisent ces mots-clés à longue traîne. Cela augmentera la probabilité que votre contenu soit sélectionné pour répondre à une requête vocale. (Vous noterez l’emploi du conditionnel…)
Les différences régionales et linguistiques
Prenez en compte les variations régionales et les nuances linguistiques lors de la sélection des mots-clés. La manière dont les questions sont formulées peut varier selon les régions et cela doit se refléter dans votre choix de mots-clés.
Exemples pratiques
- Si vous vendez des appareils électroniques, au lieu de viser « meilleurs smartphones », ciblez « Quel est le meilleur smartphone pour la photographie ? ».
- Pour un restaurant, optimisez pour des requêtes comme « Quel restaurant propose des plats végétaliens près de moi ? ».
Les mots-clés pour le référencement vocal doivent être choisis avec soin pour correspondre au langage naturel et aux types de questions posées par les utilisateurs. L’adoption de mots-clés à longue traîne et la compréhension des questions fréquentes sont fondamentales pour améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche vocale.
Créer du contenu pour la recherche vocale
Adapter le contenu au langage conversationnel
La recherche vocale exige un type de contenu qui imite une conversation naturelle. Envisagez d’adopter un ton plus décontracté et direct, qui répond aux questions des utilisateurs comme si vous discutiez avec eux.
La clé est de rédiger un contenu qui sonne comme le langage parlé. Comme dans toute démarche marketing, ou sociale, il faut créer de l’engagement avec vos interlocuteurs.
Pour engager l’utilisateur dans une interaction vocale, votre contenu doit être clair et accessible. Utilisez des phrases courtes et des paragraphes concis. Pensez à utiliser des listes à puces ou numérotées pour rendre les informations plus digestes, car cela peut également aider à apparaître dans les featured snippets.
L’importance de la structure du contenu
Organisez votre contenu avec des sous-titres et des titres qui reflètent les questions potentielles des utilisateurs. Cela améliore non seulement la lisibilité pour les moteurs de recherche mais aussi pour les utilisateurs qui peuvent trouver rapidement les informations qu’ils cherchent.
FAQ pour la recherche vocale
Les pages FAQ sont particulièrement efficaces pour la recherche vocale, car elles répondent directement aux questions des utilisateurs. Veillez à inclure des questions et des réponses en langage naturel et en intègrant les mots-clés à longue traîne identifiés précédemment.
- Si vous avez un site Web de recettes, au lieu d’un long paragraphe sur l’histoire d’un plat, commencez par la recette elle-même ou par les instructions étape par étape.
- Pour un service de plomberie, créez un guide étape par étape sur « Comment déboucher un évier » avec des instructions claires et des conseils pratiques
Créer du contenu optimisé pour la recherche vocale signifie se rapprocher d’une interaction humaine et fournir des réponses précises aux utilisateurs. L’adoption du style conversationnel et le fait de structurer vos informations de manière claire et logique, vont permettre d’augmenter vos chances d’être choisi par les assistants vocaux pour répondre aux questions des utilisateurs.
Optimisation du Référencement Local
L’importance des informations locales précises
La recherche vocale est souvent utilisée pour trouver des informations locales, donc il est crucial de s’assurer que vos informations d’entreprise sont correctes et à jour sur toutes les plateformes.
Les utilisateurs demandent souvent des données qui doivent être facilement accessibles :
- La localisation
- Les heures d’ouverture
- Les services à proximité.
Donc, pour améliorer votre référencement local, il faut être vigilant aux éléments suivants :
- Google My Business et les listings locaux : un profil Google my business (GMB) bien optimisé est essentiel pour les recherches locales et donc, il faut remplir tous les champs avec des informations précises, y compris l’adresse, le numéro de téléphone, et les heures d’ouverture. (Et surtout, il faut encourager les avis clients et y répondre pour améliorer votre visibilité.)
- Mots-clés locaux et contenu « géo-spécifique » : Inclure des mots-clés locaux dans votre contenu peut améliorer votre visibilité dans les recherches vocales spécifiques à une région. Créez du contenu qui mentionne des points de repère locaux, des événements, ou des particularités de votre région pour renforcer la pertinence locale.
- Schema Markup pour les résultats riches : Utilisez le Schema Markup pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu, les informations locales vont apparaitre dans les résultats enrichis comme les cartes de connaissances (Knowledge Graphs) et les extraits en vedette.
- Pensez aux interactions locales : Engagez-vous avec la communauté locale et participez à des événements locaux. Montrez-vous, partagez ces interactions sur votre site web, vos réseaux sociaux etc… pour renforcer votre présence locale et votre pertinence pour les recherches vocales basées sur la localisation.
Par exemple…
- Pour un restaurant, incluez votre menu et des termes tels que « meilleur restaurant italien de Lille » dans vos descriptions.
- Si vous êtes un détaillant, rédigez un post de blog sur « Où trouver des chaussures de randonnée près de Saint-Dizier ? »
Le balisage schema et la recherche vocale
Pour garantir le succès de l’optimisation de la recherche vocale, il est essentiel de surveiller et analyser les performances de votre contenu. Cela vous permet d’ajuster vos stratégies afin d’améliorer la visibilité et l’engagement de votre marque.
On va pour cela utiliser des outils d’analyse pour suivre l’interaction des utilisateurs avec votre site via la recherche vocale, en prêtant attention aux mots-clés générateurs de trafic, aux questions fréquemment posées et aux schémas de navigation.
Les tests A/B quant à eux, peuvent être employés pour comparer différentes versions de contenu, en évaluan les approches les plus efficaces pour la recherche vocale, notamment en testant diverses formulations de questions, structures de contenu et appels à l’action. Assurez-vous de maintenir constamment votre contenu à jour pour rester pertinent face aux évolutions du SEO et des comportements de recherche des utilisateurs.
En répondant aux retours des utilisateurs, en tirant parti des commentaires clients, avis et interactions sur les réseaux sociaux, vous pourrez obtenir des informations précieuses sur les attentes des utilisateurs. En intégrant ces retours et données d’analyse dans votre stratégie de contenu, vous pourrez continuellement ajuster et améliorer vos approches pour une optimisation continue de la recherche vocale, clé du succès à long terme.
- Si vous remarquez une augmentation des recherches vocales pour des questions liées à des problèmes spécifiques que votre produit résout, créez du contenu qui aborde ces questions de manière concise et claire.
- En cas de faible performance pour certaines requêtes, réévaluez les mots-clés utilisés et la structure des réponses fournies.
Le suivi et l’analyse des performances sont des étapes clés dans l’optimisation de la recherche vocale. En évaluant régulièrement l’efficacité de votre contenu et en réagissant aux changements et aux retours, vous pouvez améliorer l’expérience de recherche vocale pour les utilisateurs et renforcer la présence en ligne de votre entreprise.
Navigation mobile et recherche vocale
L’importance de l’optimisation mobile pour la recherche vocale
La recherche vocale est majoritairement effectuée sur des appareils mobiles, ce qui rend l’optimisation mobile essentielle pour toute stratégie de référencement vocal. Les utilisateurs attendent des réponses rapides et précises lorsqu’ils utilisent ce mode de recherche sur leurs smartphones, tablettes ou assistants.
Un site web qui n’est pas optimisé pour le mobile risque de perdre son trafic et de nuire à l’expérience utilisateur (UX).
Conseils pour améliorer l’expérience utilisateur mobile
- Temps de chargement rapides : Les utilisateurs de mobiles s’attendent à des chargements quasi instantanés. Optimisez les images, utilisez le cache du navigateur et minimisez les fichiers CSS et JavaScript pour accélérer les temps de chargement.
- Responsive design (RWD) : Votre site doit s’adapter à toutes les tailles d’écran. Utilisez un design responsive pour garantir que votre contenu est lisible et accessible sur tous les appareils, smartphone, tablette etc…
- Simplicité et clarté : Avec les écrans plus petits des appareils mobiles, la simplicité est clé. Évitez les éléments de conception inutiles qui peuvent distraire ou porter à confusion pour les utilisateurs.
- Facilité de navigation : Des menus simples, de grands boutons et des icônes intuitives aident les utilisateurs à naviguer sur un site avec facilité. Pensez à la façon dont les utilisateurs utilisent leurs téléphones, souvent avec un seul doigt ou une seule main.
- Appels à l’action visibles : Placez les appels à l’action (CTA) de manière proéminente (désolé, j’ai pas trouvé plus simple), pour qu’ils soient facilement accessibles sans défiler ou zoomer.
- Formulaires simplifiés : Réduisez le nombre de champs à remplir dans les formulaires et utilisez les types d’entrée adéquats pour les appareils mobiles, comme les sélecteurs de dates et les menus déroulants.
Adapter le design et la navigation pour les appareils mobiles
- Ergonomique pour le pouce : Concevez votre site de manière à ce que les éléments interactifs (boutons, liens, sélecteurs, menus….), soient facilement accessibles pour le pouce, la partie de la main la plus utilisée pour naviguer sur un écran tactile.
- Tests sur différents appareils : Testez votre site sur différents appareils mobiles pour vous assurer qu’il fonctionne bien partout. Pensez à différentes marques, systèmes d’exploitation et tailles d’écran, c’est hyper important.
- Compatibilité avec les fonctionnalités vocales : Assurez-vous que votre site est compatible avec les fonctionnalités vocales intégrées telles que la saisie vocale pour la recherche sur le site.
Featured snippets et recherche vocale
Les featured snippets, également connus sous le nom de « position zéro », sont des réponses directes affichées en haut des résultats de recherche de Google.
Ils sont souvent utilisés par les assistants vocaux pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
Voici quelques conseils pour optimiser votre contenu pour les featured snippets:
- Répondez aux questions Courantes : Créez du contenu qui répond de manière directe aux questions fréquemment posées par les utilisateurs dans votre domaine.
- Structurez le contenu : Utilisez des balises de titre (H1, H2, H3) pour structurer votre contenu et le rendre facilement analysable.
- Utilisez des listes et des tableaux : Les listes à puces, les listes numérotées et les tableaux sont souvent préférés pour les featured snippets car ils offrent des réponses structurées et organisées.
- Optimisez pour les mots-clés pertinents : Recherchez des mots-clés pour lesquels Google affiche déjà des featured snippets et optimisez votre contenu autour de ces mots-clés.
- Fournissez des définitions claires et précises : Pour les requêtes de définition, assurez-vous que vos réponses sont claires, précises et situées au début de votre contenu.
L’importance des featured snippets dans les réponses des assistants virtuels
Les assistants virtuels, comme Google Assistant ou Alexa, privilégient les extraits optimisés (featured snippets) car ils offrent des réponses rapides et précises, qui sont essentielles pour une expérience utilisateur optimale en recherche vocale. Obtenir un featured snippet, et donc, la position 0, peut donc non seulement augmenter la visibilité de votre contenu mais aussi vous positionner comme une source d’autorité dans votre domaine.
Comment se positionner dans la position zéro ?
- Améliorez la qualité de votre contenu : votre contenu doit être de haute qualité, informatif ET à jour. Google privilégie le contenu qui fournit la meilleure réponse possible.
- Analysez les concurrents : Étudiez les positions zéro existantes dans votre niche et cherchez à créer un contenu plus complet et mieux structuré.
- Adaptez le contenu aux intentions de recherche : Il est nécessaire, et primordial de comprendre l’intention derrière les requêtes des utilisateurs et d’adapter le contenu pour répondre à ces intentions de manière directe..En gros, une page, une expression ou un mot-clé doit répondre à une question supposée, la noblesse est de connaitre les recherches et les intentions des internautes.
- Utilisez le schéma markup : Le « schéma » (données structurées), peut aider à structurer vos données afin qu’elles soient plus facilement interprétables par les moteurs de recherche, augmentant ainsi les chances d’être sélectionné pour une position zéro (Voir mon article dédié)
Pour faire le point :
Les featured snippets sont un élément clé de la recherche vocale, agissant comme la source principale des réponses fournies par les assistants vocaux. En optimisant votre contenu pour ces extraits, non seulement vous augmentez votre visibilité dans les recherches classiques, mais vous renforcez également votre présence dans les réponses de recherche vocale. Cela nécessite une compréhension approfondie des questions de vos utilisateurs et la création d’un contenu structuré et ciblé capable de fournir des réponses claires et succinctes.
Call-to-Action
- Incitation à la création ou mise à jour du contenu web pour l’ère de la recherche vocale
- Offre de service ou de consultation pour l’optimisation du référencement vocal
